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Spotifyベトナムバイラルチャート1位日本の音楽ユニット cinnamons × evening cinemaの楽曲”summertime”はなぜ東南アジアでバイラルヒットしたのか? 

Published

2020-02-19

United Code

cinnamons × evening cinemaとは、J-Popバンドcinnamonsとシティポップバンドevening cinemaの複合ユニットです。このユニットの楽曲 ”summertime” (2017年8月配信リリース) がTik Tokで大流行しているという話を、昨年11月、evening cinemaの原田くん (原田夏樹 : コンポーザー) から聞きました。同年10月に、きゃりーぱみゅぱみゅさんがTik Tokに楽曲使用動画をUPし、後の国内バイラルトップ50でチャート9位まで上昇、他にもベトナムのサッカー選手 (Đỗ Kim Phúcさん)も楽曲使用動画をUPしているという話でした。これは日本以外でもチャートインする可能性があるなと思い、頻繁にチャート動向をチェックするようになりました。

現在約450万再生の公式MV

cinnamons × evening cinema – summertime (Official Music Video)

その後ベトナムでは1位にチャートイン、ほぼ10日に渡って1〜2位をキープしました。また、フィリピンでは12月に女優のAndrea Brillantesさんが楽曲使用動画を投稿、今年１月にチャート2位まで上昇しました。他にシンガポール、タイ、マレーシアでもチャートインが確認出来ました。

日本バイラルトップ50 – 9位 (2019/10/28)
https://spotifycharts.com/viral/jp/daily/2019-10-28
ベトナムバイラルトップ50 – 1位 (2019/11/14)
https://spotifycharts.com/viral/vn/daily/2019-11-14
フィリピンバイラルトップ50 – 2位 (2020/1/15)
https://spotifycharts.com/viral/ph/daily/2020-01-15

ここから見えて来るのは、「著名人のTik Tok投稿が、楽曲ヒットの新たな引き金になっている」という事です。ただこれは、なかなか狙って出来る事ではないと思われます。この件について、ヤマモトショウさん (元ふぇのたす / 作詞作曲家) と話す機会があったのですが、Tik Tok用に楽曲を制作し公開しているが、ある程度まではヒットしてもその後頭打ちになる、というお話でした。

ではなぜ決してTik Tok用に制作されたわけではない ”summertime” という日本語の楽曲が、東南アジア各地でチャートインするまでになったのでしょうか。

前提として、日本のアニメの世界への影響力は言わずもがな、そのテーマ曲などを通してJ-Popへ触れる機会も以前より格段に増えたように推測しています。また世界的な日本のシティポップブームもあり、もはや日本の音楽に対する抵抗感というものは大昔の話で、現在は音楽の選択肢としてとてもフレンドリーな存在になっているのではないでしょうか。

しかし重要なのはそういった側面よりも、楽曲が偶然にも「Tik Tokのフォーマットにスパッとハマった」つまりは、「Tik Tokという性質にベストマッチな楽曲」であったという事ではないでしょうか。

楽曲はTik Tokの特質上、非常に短い時間しか再生されません。よってヒットに繋げるためには、「ポップである」と聴いて瞬時に判断出来る瞬発力が楽曲に求められます。”summertime” の場合、その瞬発力が非常に高い楽曲であったと考える事が出来るのではないでしょうか。

「ポップである」と感じられる楽曲であれば、それが新曲でなくても拡散されて行くのもTik Tokの特徴です。これは音楽トレンドに敏感な音楽ヘビーユーザーが取るアクションとは異なり、へビーユーザーがTik Tok人口を占める割合が低い事を伺わせます。比率の大半を占めると思われる、トレンドをそんなに気にしないライトユーザー層に”summertime”は響き、支持されバイラルへと繋がったのではないでしょうか。

現在は東南アジアを中心にバイラルを続けていますが、月間ストリーミング数でいうとアメリカが日本の1.6倍というデータになっています。その数字が今後どのような動向を生むのか、”summertime”という楽曲が示す新しいヒットの法則論は、今後もまだまだ新しく更新されて行く可能性を秘めています。